En este post voy a tratar de mostrar el proceso necesario y las claves principales para conseguir el diseño de un logotipo exitoso. Hay quienes piensan que diseñar un logotipo es algo rápido y fácil, que solo es cuestión de poner una letra bonita y un “dibujito”. De hecho muchos clientes han probado primero a hacérselo ellos mismos antes de encargárselo a un profesional o han pasado por webs, estilo adtriboo donde sortean el diseño a personas de las que no conoces su profesionalidad.

Debes ser consciente de la importancia que tiene un logotipo

El logotipo de una empresa representa los valores de la marca mediante el uso de tipografías, formas y colores. Debe de inspirar confianza y distinguir la marca de la competencia. Como profesionales tenemos la obligación de realizar un buen diseño porque un logotipo correctamente creado reporta al cliente beneficios al cumplir adecuadamente con su cometido, pero por el contrario, si el hacemos un logotipo “chapucero”, el efecto puede ser muy negativo, ya que si una empresa no cuida su propia imagen, ¿qué podemos esperar de sus productos o servicios?

 

Características principales de un buen logotipo

Ahora que somos conscientes de la importancia de un buen logotipo debemos conocer los principios básicos para su diseño.

Debe ser simple

Esta es la regla de oro de todo diseñador, porque la simplicidad nos ayuda a que el logotipo se fácilmente reconocible y que se quede grabado en la memoria del cliente. Además un logotipo excesivamente recargado da la sensación de desorden y causa mala impresión al potencial cliente.

Algunos consejos para hacer un logotipo simple:

  • Utiliza como máximo 3 colores (además a más colores más costosa puede ser su impresión).
  • Elige una tipografía fácil de leer.
  • Elimina todos los elementos superfluos.
  • No uses efectos como degradados, sombras o texturas.

Debe ser recordable

Este es uno de los puntos fundamentales de cualquier logotipo, al fin y al cabo nuestros clientes quieren que su marca sea reconocida y recordada.

Debe ser versátil

Este es otro punto muy importante ya que debe poder representarse en múltiples soportes y más ahora con el uso de webs con diseño responsive, pero además debemos de tener presente que puede ser que el cliente quiera bordarlo en un polo, imprimirlo en una tarjeta de visita o en un bolígrafo de regalo.

Para ello:

  • Hazlo vectorial. Esto te permitirá re-escalarlo a cualquier tamaño sin perder calidad.
  • Debe verse bien en blanco y negro. También si inviertes los colores.

Debe ser apropiado

Quizá creas que esto puede parecer una obviedad pero hay multitud de logotipos que por un mal diseño dan ideas muy diferentes de lo que inicialmente se pretendía lograr, aquí puedes ver algunos ejemplos:

logotipos-no-apropiados

Para asegurarnos de que el diseño es apropiado os aconsejo:

  • Nuevamente piensa en el público al que va a ir dirigido.
  • Evitar incluir elementos que se puedan malinterpretar.
  • Una vez finalizado el logotipo enséñaselo a varias personas que no sean el cliente, muchas veces al trabajar se nos escapan visualizaciones que otros ven rápidamente.

 

El proceso de diseño:

Ya es hora de ponernos manos a la obra, ¿por donde empezamos?, cada cual tiene su manera de trabajar, yo personalmente sigo los siguientes pasos.

El briefing creativo

Debemos hacer que el cliente nos aporte información sobre su empresa, los objetivos que persigue, a qué público le interesaría llegar, cuál es su competencia, qué mensaje quiere enviar y cualquier otra información que pueda ayudarnos a enfocar el proyecto correctamente. No hay un modelo especifico de briefing, depende mucho del proyecto, pero cualquier buen briefing debe responder a estas preguntas:

Información sobre el cliente:

  • Datos de la empresa.
  • Sector en el que desempeña su labor.
  • Cuáles son sus productos o servicios.
  • Valores o filosofía de la empresa.
  • Sus ventajas competitivas frente a la competencia.

Cuál es el objetivo del proyecto:

  • Crear una nueva marca.
  • Conseguir nuevos clientes.
  • Fidelizar clientes ya existentes.
  • Cambiar la imagen de marca.

Público objetivo (target):

  • Edad, sexo, localización geográfica.
  • Ocupación, estatus social, nivel económico.
  • Gustos aficiones, hábitos, conductas.

Búsqueda, análisis y brainstorming

Este es un proceso fundamental en el que analizaremos a la competencia, sus logotipos, los colores corporativos, cuales son sus puntos fuertes y sus debilidades, como les perciben sus clientes, etc. Tenemos que apuntar cualquier idea que se nos vaya ocurriendo, por absurda que pueda parecer, no hay que descartar nada.

Los bocetos

Lo mejor es coger un cuaderno u hoja en blanco y un lapicero, ponerte a plasmar en papel lo que se nos vaya ocurriendo (no es necesario dibujarlo muy bien), casi seguro que en unos minutos tendrás una hoja llena de garabatos inservibles pero que poco a poco te van llevando a la idea que buscas.

Digitalización del diseño

A llegado el momento de digitalizar el boceto y crear un archivo vectorial, para ello usaremos algún programa como Adobe Illustrator, Corel Draw o cualquier otro existente en el mercado.

Enviar al cliente la propuesta

Esté es un punto muy personal de cada cual, hay diseñadores que prefieren enviar varias propuestas al cliente, yo personalmente he aprendido a base de errores que esto no es muy conveniente porque terminas confundiendo al cliente, si ha recurrido a ti es porque el no sabe realizar correctamente tu trabajo, no le compliques la vida obligándole a elegir. Además de que seguramente termine intentado mezclarte ideas que no son combinables.

Revisión del diseño y retoques finales

Una vez que el cliente nos da el visto bueno es el momento de pulir los detalles o aplicar las modificaciones que nos hayan podido sugerir.

Preparación y envío del material

Se preparan las diferentes versiones del logotipo (.jpg, .png, .eps, .pdf, etc.), el manual de identidad corporativa en caso de que te lo hayan contratado y se envía todo al cliente.

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