Hay una nueva tendencia en branding, los logotipos responsive o logotipos adaptativos. Las grandes marcas ante el uso de diferentes dispositivos con tamaños de pantalla variables han llegado a la conclusión de que tenían que diseñar logotipos capaces de adaptarse a distintos dispositivos.
Desde hace mucho en los manuales de identidad corporativa se ha incluido un apartado donde se explicaba el uso de la marca en distintos tamaños, lo que se conoce como test de reducción. Incluso ya hace tiempo que se eliminaban elementos superfluos en los logotipos para cuando debían mostrarse en espacios muy exiguos.
En los tiempos que corren, con diseños web responsive para su visualización en distintos dispositivos, todo esto ha tomado una mayor importancia. Joe Harrison, especialista en diseño digital e interactivo, nos muestra en un estudio como marcas del calibre de Coca-Cola, Chanel, Disney, Nike o Levi´s ya tienen variantes de sus logotipos que se adaptan y modifican en función de donde han de visualizarse. Algunos de ellos que tienen muchos elementos en su composición inicial, se van simplificando hasta llegar a expresiones mínimas pero igualmente significativas.
Para todo ello el nacimiento de formatos como el .SVG, que nos permite mostrar formas vectoriales con gran calidad a tamaños muy pequeños, nos esta facilitando la vida a los diseñadores.
Como podéis ver en la imagen, marcas como Coca-Cola pasan de una alta complejidad ha llegar incluso a cambiar el nombre en castellano por el nombre en ingles, Coke o como el logotipo de Disney pasa de tener el castillo a llegar a mostrar simplemente la ´D´ inicial. Puedes ver en acción estás transformaciones en ResponsiveLogos.co.uk